7 Étapes pour Faire la Promotion de Votre Évènement avec des Stories Instagram

Alors comme ça vous avez décidé de promouvoir votre évènement sur Instagram. Très bonne idée !

En tant que l’un des réseaux sociaux ayant la croissance la plus rapide, avec les utilisateurs les plus engagés, Instagram est un choix évident pour toucher votre public cible.

Vous voulez annoncer votre évènement et créer un sentiment d’urgence facilement ? Alors la promotion de votre évènement via des Stories Instagram a de grandes chances de vous aider. Plongeons-nous un instant dans le concept du contenu éphémère…

Qu’est-ce qu’une Story Instagram ?

Les Stories Instagram sont une forme de contenu éphémère qui apparait dans un fil d’actualité séparé.

Avec une durée de vie de 24 heures, les Stories Instagram créent une peur de rater quelque chose (FoMO en anglais). Pour les gens du marketing, c’est une excellente opportunité d’interagir avec leur public cible.

Selon Business Instagram, 500 million d’utilisateurs d’Instagram créent ou regardent des Stories tous les jours. Ce format de contenu donne donc une opportunité énorme de toucher votre public cible.

C’est par le contenu éphémère tel que les Stories que les plus jeunes communiquent entre-eux. Lorsque faites correctement, les Stories Instagram peuvent créer le buzz autour de votre évènement auprès du jeune public.

– Donald Chan, fondateur de l’agence digitale IMPACT!

Pour faire court, les Stories Instagram vous aideront à toucher les bonnes personnes et à engager des visiteurs potentiels.

Comment faire la promotion de votre évènement avec des Stories Instagram en 7 étapes

La promotion d’évènements avec des Stories Instagram n’est pas compliquée. Mais elle requiert un minimum de stratégie pour vous assurer les meilleurs résultats.

Publier une Story Instagram n’est pas suffisant pour intéresser et engager vos abonnés. Il est important de créer des Stories qui accrochent vos abonnés tout en exprimant votre message.

Voici sept étapes pour faire la promotion de votre évènement avec des Stories Instagram :

1. Planifier à l’avance votre campagne de Stories Instagram

Le timing joue un rôle clé dans la participation à votre évènement. Il n’est jamais trop tôt pour commencer à en faire la promotion. Si vous voulez attirer plus de visiteurs, annoncez votre évènement longtemps à l’avance.

Dans la même veine, faire la promotion de votre évènement avec des Stories Instagram requiert une planification préalable. Planifiez votre campagne de Stories Instagram pour coller avec les besoins de votre public. Vous devrez penser aux points suivants :

• Toutes les informations importantes que vous devez couvrir
• Les dates et heures idéales pour poster vos Stories
• Le nombre total de Stories Instagram que vous comptez publier
• Le design de vos Stories
• La promotion de vos Stories

Astuce : Voici une checklist de planification d’évènement pour vous aider.

2. Vous allier avec des influenceurs

Désormais, le marketing par les influenceurs est inévitable. Les gens cherchent des recommandations de leurs pairs avant de prendre leur décision d’achat. Collaborer avec un influenceur de niche aide à prouver que votre évènement vaut le coup.

Que vous invitiez des célébrités à parler de l’évènement ou que vous demandiez à des influenceurs locaux de faire la promotion de votre évènement sur leurs profils sur les réseaux sociaux, les résultats peuvent être impressionnants. Pourquoi ? Il n’y a pas d’approche qui s’adapte à tous les cas lorsqu’il s’agit de partenariats avec des influenceurs. Votre créativité est la clé d’une promotion réussie.

Par exemple, le festival Stagecoach a invité Carrie Underwood pour faire parler de l’évènement à venir, ils ont donc créé de courtes vidéos et en on fait une Story Instagram :

Avoir un influenceur à ses côtés est un moyen sûr de générer de la confiance envers la marque. En plus de cela, il peut vous permettre d’attirer plus de visiteurs si la célébrité publie également l’information sur son profil Instagram.

Astuce : Découvrez comment collaborer avec des influenceurs Instagram pour attirer du trafic sur votre site web.

3. Préparer un visuel accrocheur

Sélectionner le bon visuel pour la promotion d’un évènement est crucial. En fait, 65% des gens ont une mémoire visuelle, donc disposer d’une image accrocheuse aide à capter leur attention.

La première étape sera de sélectionner la bonne image pour illustrer votre évènement. Vous pouvez, par exemple, utiliser des photos de conférenciers, ou du public. Ensuite, vous devez insérer des infos sous forme de texte sur l’image : Taguez la personne en vedette, ajoutez le hashtag de votre marque, etc.

Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Pour créer un visuel similaire pour votre évènement, suivez ces étapes :

• Dénichez une image qui représente votre évènement
• Ajoutez votre logo
• Incluez le hashtag de votre marque
• Taguez une personne

Si vous prévoyez de publiez plusieurs Stories Instagram pour la promotion de votre évènement, gardez le même code couleur, le même ton, le même style, et le même format.

Astuce : Utilisez des modèles professionnels de Stories Instagram pour créer des visuels accrocheurs.

4. Mettre sur papier les informations clés

Si elle est bonne, la description d’un évènement attire du public. C’est la raison pour laquelle il est important d’avoir une description claire et forte de votre évènement. Dites en plus sur l’évènement à vos participants potentiels : Quand et où il aura lieu, qui se produira, et pourquoi cela vaut-il le coup de participer.

Lorsque vous faites la promotion de votre évènement avec des Stories Instagram, soyez concis. Vous avez 15 secondes maximum pour accrocher le public avant que les gens qui visionnent la Story passent automatiquement à la suivante. Tenez-vous-en aux informations clés à propos de l’évènement. Ça devrait être suffisant pour capter l’intérêt des spectateurs potentiels.

Astuce : Voici quelques conseils sur la façon de créer une page évènement de qualité, et la plupart d’entre-eux sont valables ici aussi.

5. Exploitez à fond les fonctionnalités des Stories Instagram

Du fait de la popularité des Stories, Instagram a sorti quelques fonctionnalités spécifiques aux entreprises pour aider à engager les gens. Voici quelques fonctionnalités des Stories Instagram à utiliser lorsque vous faites la promotion de votre évènement :

• Geotags et hashtags de localisation: Lorsque vous organisez un évènement hors ligne, vous devrez vous assurer que les gens puissent le trouver. Ajoutez des geotags et hashtags pour donner aux abonnés l’emplacement de votre évènement.

• Lien Swipe-up : Si vous avez plus de 10.000 abonnés sur Instagram, vous pouvez ajouter un lien cliquable dans vos Stories. C’est un excellent moyen de donner aux abonnés intéressés plus d’informations et de commencer à vendre des billets pour l’évènement depuis l’application.

• Le sticker compte à rebours : Cette fonctionnalité vous permet de créer un sentiment d’urgence. Vous pouvez informer les abonnés du bon moment pour acheter les billets ou participer à votre évènement. Lorsque les abonnés cliquent sur le sticker compte à rebours, ils ont l’option de recevoir un rappel ou de le repartager sur leur profil.

Comme vous pouvez le voir, les Stories Instagram offrent de nombreuses options pour une promotion d’évènement efficace.

Astuce : Lisez ce guide complet sur les fonctionnalités des Stories Instagram.

6. Savoir quand votre public est actif

Peu importe que votre Story soit exceptionnelle, elle ne vaut rien si personne ne la voit. Heureusement, un cercle coloré autour de votre photo de profil indique à vos abonnés qu’une nouvelle Story vient de sortir et qu’ils ne l’ont pas encore vue. Pour toucher encore plus de monde, vous devriez analyser les plages d’activité de votre public cible grâce à Instagram Insights.

Astuce : Utilisez les outils d’analyse des réseaux sociaux pour des données complètes sur l’activité de votre public.

7. Créer un album de Story Highlights

Si vous organisez régulièrement des évènements, il est de bon ton de le dire à vos abonnés et aux gens qui visitent votre profil. Le meilleur moyen de le faire est de créer un album séparé de Highlights de vos Stories Instagram. Ici, vous pouvez ajouter toutes les Stories dédiées à vos évènements.

Pourquoi ? Parce que ces albums apparaissent juste en dessus de votre bio sur Instagram. Ce qui facilite la découverte de vos évènements par les participants potentiels. Jetez un œil à Red Bull. L’entreprise dispose d’un album séparé de la sorte juste pour leurs évènements :

Et voici comment Mara, une instructrice de yoga, utilise les Highlights de Stories Instagram pour la promotion de ses cours de yoga :

Contrairement aux Stories Instagram qui disparaissent au bout de 24 heures, les Highlights restent accessibles sur votre profil définitivement. Ils sont de fait un moyen efficace de piquer l’intérêt des visiteurs de votre profil et de les informer de vos évènements à venir.

Astuce : Voici un guide sur la façon d’utiliser les Highlights de Stories Instagram en tant que professionnel.

Pour résumer…

Le concept de contenu éphémère comme les Stories Instagram gagne en popularité. Les gens passent beaucoup de temps à regarder des Stories, c’est donc le moyen idéal d’accrocher un public engagé et de promouvoir votre évènement. De plus, de nombreuses fonctionnalités des Stories Instagram vous aident à interagir avec les spectateurs potentiels, à comprendre leurs attentes, et même à vendre des billets depuis l’appli.

Vous avez déjà utilisé les Stories Instagram pour la promotion d’un évènement ? Qu’avez-vous pensé de l’utilisation de ce format de contenu ?

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Auteur :Hugh Beaulac est un stratège du contenu chez MC2 et un annonceur freelance sur les réseaux sociaux, qui aide les petites entreprises à promouvoir leurs produits sur Instagram. Avec plus de 6 ans d’expérience de niche, Hugh écrit également des articles de blog de grande qualité pour partager ses trucs et astuces à propos du marketing digital. Pour toutes les nouveautés, suivez-le sur Twitter @HughBeaulac.

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