Comment Créer une Liste d’Emails : Emails de Qualité pour les Évènements

On vous entend déjà dire. « Comment créer une liste d’ emails? Mais je viens juste de réussir à m’extirper discrètement des chaines d’emails de ma grand tante Josette bourrées de mauvaises blagues politiques ! »

On ne parle pas de ce genre de liste d’emails. D’ailleurs, vous savez déjà probablement très bien de quel type nous parlons. Si certains sujets vous tiennent un tant soi peu à cœur, il y a des chances que vous soyez déjà inscrit à la liste d’emails de quelqu’un.

Les amoureux de littérature seront probablement inscrits à la newsletter hebdomadaire d’une publication célèbre ; les fans d’échecs pourraient quant à eux seront peut être inscrits aux emails occasionnels de leur cours d’échecs en ligne.

Mais pourquoi les hobbies et journaux seraient les seuls à profiter de cet outil ? Pour les organisateurs d’évènements, une liste d’emails fait partie des outils marketing les plus performants disponibles.

Jetons un coup d’œil à quelques moyens simples et efficaces de constituer une liste d’emails pour votre prochain évènement.

Pourquoi utiliser une liste d’emails pour mon évènement ?

Parce qu’on vous dit de le faire ! On rigole.

Mais vous pouvez voir les choses sous cet angle : Pour un euro dépensé en marketing email, vous augmentez vos revenus d’environ 38 €. Effectivement, c’est plutôt une bonne affaire. Et ce n’est pas forcément très étonnant, dans la mesure où le marketing email connait une adoption massive par les utilisateurs. En fait, près d’un tiers de la population mondiale utilise l’email. Même la grand tante Josette.

Pas encore convaincu ? Que pensez vous alors des raisons suivantes d’utiliser le marketing email :

• Rapport coût/efficacité : Parler ne coute pas grand chose, mais les emails non plus. D’ailleurs, ils sont même souvent gratuits.
• Ciblage de l’audience : Vous pouvez diviser vos inscrits en plusieurs segments selon leurs centres d’intérêts pour envoyer des emails plus précis et pertinents.
• Effet instantané : La plupart des gens vérifient leurs boite mail tous les jours. Les emails vous permettent de toucher rapidement tous vos abonnés, y compris les participants aux évènements précédents.
• Suivi des performances : Il est très simple de suivre en direct le rendement de vos campagnes email. Mesurez vos prouesses marketing en déterminant combien de personnes ouvrent vos emails.

En constituant une liste d’emails efficace, vos évènements se retrouveront sous les yeux de plus de monde, c’est aussi simple que ça. Donc cela fonctionne. Génial. Mais tout ça nous laisse avec une question, comment constituer une liste d’emails.

Astuce : Vous voulez en savoir plus ? Plongez-vous dans les nombreux avantages du marketing email.

Comment constituer une liste d’emails

Nous allons couvrir ici quelques astuces pour constituer une liste d’emails simplement et sainement. Et vous n’aurez même pas besoin de lui faire manger d’épinards !

Inscription sur le site web

Première étape : Faites-vous un site web ! Si vous incluez un formulaire d’inscription sur votre site web, vous avez déjà fait la moitié du travail. La seconde moitié est d’améliorer sa visibilité. Voici quelques moyens pour ce faire :

Le pied de page

Ajoutez un formulaire d’inscription à votre newsletter dans le pied de page (ou footer) de votre… page. Ils le voient, ils cliquent dessus, ils reçoivent des infos sur vos évènements.

Pop-up

Eh oui, les fameux (et détestés) pop-ups peuvent vraiment fonctionner. Ainsi, les visiteurs n’ont même pas besoin de faire la chasse à votre formulaire d’inscription. Lors du processus d’inscription, faites en sorte que celle-ci ait vraiment l’air intéressant. Ce qui implique de rédiger une présentation éloquente.

Comme nous le verrons plus loin, vous devez mettre en place des mesures incitatives. Mais essayez aussi de les séduire. Donnez un petit conseil et promettez-en plus à ceux qui s’inscrivent.

Page « Squeeze »

Une page Squeeze est une page dont l’unique objectif est de soutirer l’adresse mail des utilisateurs. Imaginez que celle-ci saute spontanément de leurs cerveaux et qu’elle vous atterrisse tout cuit dans le bec. Ou pas. C’est bizarre, en fait.

Sites de billetterie

En tant qu’organisateur d’évènements, vous serez très probablement amené à utiliser un site web de billetterie. Lorsque vous vendez les billets pour votre évènement, il va sans dire que vous devrez demander l’adresse email des clients. La plupart des plateformes de billetterie (comme Billetto) vous permettent de récupérer l’email directement au niveau de la page de paiement. L’acheteur peut s’inscrire à votre newsletter pour en apprendre plus sur les évènements à venir.

La puissance du SMS

Vous vous demandez peut-être comment récupérer les adresses email des participants lors de l’évènement. Vous pouvez essayer cette méthode : Mettre en place un système d’envoi de SMS pour s’incrire. Votre nouvel ami peut simplement sortir son téléphone portable et envoyer SUPEREVENEMENTDEOUF au 356634 par SMS, ou quelque chose du genre.

Méthodes traditionnelles

Si vous souhaitez utiliser les bonnes vielles méthodes, il existe bien entendu la possibilité d’utiliser une liste papier. Simplifiez la chose pour votre prochain évènement en mettant à disposition un grand saladier placé à côté de petits coupons en papier. Les participants à l’évènement peuvent tout simplement écrire leur adresse email sur les papiers et les placer dans le saladier.

Email

Wow, une inscription aux emails… par email ? On est dans Inception ? Dans le pied de page de tous les emails liés à votre évènement, incluez l’option de s’inscrire à la liste. C’est utile pour les nouveaux lecteurs qui se retrouvent avec un email renvoyé par un de leurs amis.

Inciter à l’action

Qu’est-ce que cela vaut pour vous ? C’est moins une méthode qu’une tactique.

Si vous voulez récupérer l’email personnel de quelqu’un, il ne peut pas faire de mal d’offrir un petit quelque chose en contrepartie. Vous pouvez proposer une réduction sur le billet pour votre prochain évènement, offrir des bonus sur le pass de l’évènement (comme une boisson ou un repas gratuit) etc.

Comment constituer une liste d’emails : Les outils

Que serait un artisan sans ses outils ? Voici une petite liste de nos outils numériques préférés pour la création d’une liste d’emails.

Moosend

Oui, “Moosend”. Ne vous laissez pas avoir : C’est une option de choix pour les personnes qui font du marketing par email. Entre autres choses, elle est spécialisée dans le suivi de sites Web. Ils vous permettent également d’envoyer gratuitement un nombre illimité de mails. Difficile de se plaindre.

Sumo

Le site web de Sumo propose un constructeur de liste avec des options comme une sorte de fenêtre popup géante « Bienvenue, » qui vient se placer au dessus de la page elle-même. Sumo proposer également une « Smart Bar », un outil pour attirer l’attention qui apparait tout en haut de votre page.

Mailchimp

Ce site web offre ses services sous la forme d’un panel d’outils marketing variés, dont des options de création de listes d’emails. Ils se spécialisent également dans le design visuel pour ceux qui auraient besoin d’un petit coup de pouce au niveau du côté artistique de la chose.

Optinmonster

Une option très populaire pour l’optimisation de la conversion, mais l’outil n’est pas gratuit. Ceci dit, vous en avez pour votre argent. Le processus d’Optinmonster, soigneusement conçu pour la création de campagnes guidées, est, osons le dire, d’une accessibilité monstrueuse.

Les réseaux sociaux

Il y en a qui ne l’avaient pas vu venir ? Il parait évident qu’il est essentiel que vos pages sur les réseaux sociaux incluent un lien d’inscription pour votre liste d’emails. Mais sur Facebook, il existe une chose qui s’appelle « Lead ad« . C’est une petite boite facile à mettre en place avec un en-tête, une photo, et un peu de texte.

Les utilisateurs cliquent dessus et sont redirigés vers un formulaire pré-rempli. Autrement, Twitter dispose de « lead generation cards » qui propose une expérience utilisateur similaire.

Astuce : Ne faites pas tout tout seul. Voici un guide pratique pour la création de lead ads Facebook.

Alors, vous avez du monde sur votre liste ?

La seule limite, c’est le nombre total d’utilisateurs d’emails dans le monde ! La bonne nouvelle, c’est qu’il existe une science sociale derrière la manière de constituer une liste d’emails. Si votre liste n’évolue pas beaucoup, il y a probablement quelque chose à faire pour l’améliorer.

Quel est votre façon préférée de récupérer des adresses email ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !