Comment faire la Promotion d’un Évènement sur Pinterest

Pinterest était le réseau social majeur pour ce qui était des images avant qu’Instagram ne devienne le béhémoth qu’il est aujourd’hui. Mais ça ne veut pas dire que Pinterest en est rendu au stade de MySpace, loin de là. Les raisons pour lesquelles vous devriez apprendre comment faire la promotion d’un évènement sur Pinterest sont nombreuses.

Dans cet article, nous passerons en revue :

• Les raisons pour lesquelles vous devriez promouvoir vos évènements sur Pinterest
• Ce qui différencie cette plateforme des autres réseaux sociaux
• Les principales tranches de population qui l’utilisent
• Les types d’évènements les plus adaptés à la promotion sur Pinterest
• Comment promouvoir votre évènement avec les Épingles, Tableaux, et publicités

Vous découvrirez rapidement les raisons pour lesquelles Pinterest est extrêmement populaire (et incroyablement sous-estimé) en tant que réseau social, et pourquoi vous devriez envisager de concevoir une stratégie marketing sur Pinterest.

Pourquoi faire la promotion d’évènements sur Pinterest ?

Pinterest est le réseau social ayant la croissance la plus rapide du monde. Vous avez probablement déjà remarqué à quel point il domine les résultats de recherche sur Google.

Il y a actuellement plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui est impressionnant, surtout si on prend en compte le fait qu’il n’est apparu sur le marché qu’en 2012.

Les utilisateurs vont sur Pinterest pour trouver de l’inspiration plutôt que pour chercher quelque chose en particulier. Ce qui en fait une mine d’or pour le marketing de tout type. Que vous travailliez dans la nourriture, la mode, l’artisanat, les machines, il y a un public qui vous attend sur Pinterest.

Et oui, ça vaut aussi pour les évènements.

Qu’est-ce qui différencie Pinterest en tant que canal marketing ?

Pinterest est principalement une plateforme visuelle, vous capterez donc l’attention de vos potentiels participants avec des images, vidéos et GIFs.

Selon le blog de Pinterest, leur plateforme est une excellent outil pour rediriger les gens sur le site web de votre évènement, bien meilleur que d’autres plateformes telles que Twitter et Facebook.

Mais ce n’est pas qu’un excellent outil marketing.

Pinterest vous fournit également des informations très intéressantes à propos de ce qui inspire les gens. Vous pouvez rapidement voir quels thèmes d’évènements, de sites, de décoration, de nourriture et de boisson captent leur attention.

Tout comme pour LinkedIn, le revenu moyen des utilisateurs de Pinterest est plus élevé que sur d’autres réseaux sociaux. Ce qui signifie que vos chances de vendre des billets et des produits dérivés sont plus élevées.

Quels sont les types d’évènements les plus adaptés à la promotion sur Pinterest ?

Les femmes représentent la majorité des utilisateurs de la plateforme, et plus de la moitié des utilisateurs fait partie de la tranche d’âge 25-44 ans. Les évènements qui ciblent cette catégorie de population feront des merveilles.

En effet, vous pouvez observer ces exemples pour voir ce que les autres évènements ont fait pour leur propre marketing. Les festivals de musique en particulier semblent avoir un franc succès sur Pinterest.

Mais Pinterest possède du contenu dans de nombreuses catégories différentes dans lesquelles promouvoir vos évènements :

• Art
• Voitures et Motos
• DIY et Artisanat
• Éducation
• Divertissement
• Nourriture et Boisson
• Santé et Fitness
• Humour
• Extérieur
• Science et Nature
• Sports
• Mariages

Comment faire la promotion d’un évènement sur Pinterest

Pinterest ne ressemble pas à un réseau social classique, il faudra donc du temps au néophyte pour s’habituer à l’interface. Mais une fois que vous vous serez fait la main, vous constaterez que vous n’êtes pas simplement limité à épingler des images.

1. Les Épingles Pinterest, c’est quoi ?

Les Épingles sont, en gros, de simples éléments de contenu. Elles peuvent être des images, des vidéos, des GIFs, des recettes, des diagrammes, ou des memes. En cliquant dessus, vous pouvez interagir avec elles et voir leur source.

Lorsque vous voulez faire la promotion de votre évènement, vous pouvez créer des Épingles qui présentent le site, la nourriture, le divertissement, les activités, et tout autre évènement similaire que vous auriez organisé par le passé.

Avec les Place Pins vous pouvez également indiquer l’endroit physique de l’évènement (ainsi que tout point d’intérêt alentour) et l’ajouter au Tableau de votre évènement.

C’est un excellent moyen non seulement d’offrir du contenu inspirant, mais également de jauger quels aspects de votre évènement attirent le plus les utilisateurs de Pinterest susceptibles d’acheter un billet.

Il est important d’insister sur le fait que Pinterest est un moteur de recherche. Il est donc sage d’inclure des mots-clés pertinents à vos Épingles. Ce qui aidera également votre évènement à se hisser en tête des recherches Google.

Astuce : Il existe des outils d’analyse des réseaux sociaux que vous pouvez utiliser pour voir quelles Épingles offrent les meilleurs résultats.

2. Que sont les Tableaux Pinterest ?

Les Épingles sont épinglées sur des Tableaux, qui sont des groupes d’Épingles partageant un thème commun. Vous pourriez avoir un tableau pour l’évènement dans son ensemble, ou bien diviser chaque partie de votre évènement et leur octroyer un tableau chacune.

Par exemple, vous pourriez créer un Tableau uniquement dédié à la nourriture et aux boissons, un pour le site de l’évènement, un autre pour les orateurs et artistes qui seront présents le jour de l’évènement.

En tant qu’organisateur d’évènements, vous avez tout un tas d’options pour la création de vos Tableaux.

Vous pouvez même créer un Tableau Secret au sein duquel vous rassemblerez toutes les infos que vous avez sur vos concurrents. Vous pouvez également créer un Tableau d’humeur incluant toutes les choses qui ont inspiré vos évènements passés et qui inspireront vos évènements futurs. Enfin, vous pouvez mettre en place un Tableau de Groupe où les spectateurs peuvent interagir avec vous et les personnalités de votre évènement.

Tout comme pour les Épingles, vous devriez inclure des mots-clés là où c’est pertinent, pour vous assurer que vos Tableaux apparaissent dans les moteurs de recherche. Vous devriez fortement songer à intégrer vos Tableaux sur le site web de votre évènement.

Astuce : Profitez de ce guide des noms de Tableaux Pinterest pour générer plus d’intérêt auprès des utilisateurs.

3. Que sont les Publicités Pinterest ?

Pinterest propose également une option pour promouvoir les Épingles. Créez un compte Pinterest Business pour mettre en place des campagnes publicitaires qui permettront aux Épingles de votre évènement d’atteindre plus de gens.

En plus d’une plus large portée, la publicité payante sur Pinterest vous donnera également accès à des données analytiques sur l’engagement. Ces informations vous permettent de perfectionner vos publicités au fil du temps.

La page publicité explique le processus simple de mise en place d’une campagne :

• Sélectionnez une Épingle à promouvoir
• Choisissez un public cible
• Payez pour de l’engagement (ou des visites sur votre site web)
• Gardez un œil sur les résultats en temps réel

Astuce : Vous pouvez utiliser Canva pour créer de magnifiques images pour Pinterest en seulement quelques minutes.

Épinglez-le !

Maintenant vous savez comment faire la promotion d’un évènement sur Pinterest, et vous connaissez les options à votre disposition en matière de contenu à poster.

Vous avez de l’expérience de terrain en matière de promotion d’évènements sur Pinterest ? Alors laissez nous un commentaire dans la section ci-dessous pour nous dire ce que vous en pensez !