Comment Promouvoir un Évènement sur LinkedIn

Vous vous êtes déjà demandé comment promouvoir votre évènement sur LinkedIn ? Êtes-vous seulement sur ce réseau social ? Si ce n’est pas le cas, alors c’est le bon moment pour entrer dans l’action.

Lorsqu’il s’agit de promotion d’évènement, LinkedIn n’est pas le premier réseau social auquel les gens pensent en premier.

En effet, LinkedIn a même supprimé sa fonctionnalité « Évènements ». La fonctionnalité est en ce moment même en train d’être totalement remaniée, mais cela ne signifie pas qu’il n’existe aucun moyen de faire la promotion d’évènements sur LinkedIn en attendant.

Dans cet article, nous parlerons :

• Les raisons pour lesquelles vous devriez faire la promotion de votre évènement sur LinkedIn
• Ce qui le rend différent de Facebook et de Twitter
• De quels types d’évènement il est le plus pertinent de faire la promotion sur LinkedIn
• Dix façons de promouvoir votre évènement sur LinkedIn

Pourquoi faire la promotion d’évènements sur LinkedIn ?

LinkedIn est un réseau social particulièrement sous-estimé en ce qui concerne le marketing. Depuis qu’il est arrivé sur le marché en 2002, sa base d’utilisateur n’a fait que croitre chaque année.

Jetons un œil à quelques statistiques à propos de LinkedIn.

La plateforme dispose actuellement de plus de 500 millions d’utilisateurs et vise les 3 milliards. Près de 40 millions d’utilisateurs sont des preneurs de décisions dans leurs entreprises, et plus d’un quart d’entre-eux sont des milléniaux. Le ratio masculin/féminin quant-à lui est particulièrement équitable, avec 44% de femmes.

Mais ce n’est que le début.

Voici les vraies raisons pour lesquelles vous devriez faire la promotion de votre évènement sur LinkedIn :

• Les utilisateurs moyens disposent d’un revenu élevé.
• Le contenu a une portée organique importante.
• Il n’y a que très peu de concurrence.
• 80% des pistes B2B viennent de LinkedIn.

Si cela ne ressemble pas à une mine d’or, alors qu’est-ce qui y ressemble ?

Qu’est-ce qui rend LinkedIn différent en tant que canal marketing ?

L’objectif de LinkedIn est de faciliter le réseautage professionnel dans un contexte de réseau social. Vous pourriez avoir l’impression qu’il cible principalement les professionnels du B2B, ce qui est en grande partie vrai.

Mais si vous cherchez des Groupes LinkedIn, vous découvrirez un mélange bien plus divers de gens de différentes professions. Des instructeurs de Yoga et des auteurs-interprètes ? Évidemment.

Donc bien que la cible soit principalement le B2B, ne partez pas même si vous ne visez pas ces domaines en particulier. Voyez vous même quel genre de personnes utilisent la plateforme.

Quels types d’évènements est-il le plus pertinent de promouvoir sur LinkedIn ?

Parce que LinkedIn se porte plus sur le B2B que sur le B2C, vous auriez raison de penser que le type d’évènement le plus pertinent sur cette plateformes est de nature B2B.

Pensez aux conférences, salons professionnels, et évènements de réseautage d’entreprise.

Mais vous trouverez également des entreprises qui se spécialisent dans les cours de yoga, les évènements musicaux, et les cours de cuisine. Difficile à croire, mais les gens en costume mangent également de la nourriture et écoutent de la musique.

Utilisez ceci à votre avantage.

10 façons de promouvoir un évènement sur LinkedIn

LinkedIn est une plateforme géniale pour le marketing, et la promotion d’un évènement ne fait pas exception. La plateforme offre nombre d’outils similaires à ceux de Facebook, mais la portée organique de LinkedIn est bien plus grande, et vous serez en concurrence avec bien moins de créateurs de contenu.

Utilisez LinkedIn pour :

• Partager les principales annonces liées à votre évènement
• Poster des images et vidéos d’évènements précédents
• Promouvoir les opportunités de réseautage liées à votre évènement
• Profiter de la portée de vos conférenciers et sponsors
• Décrire le lieu, la nourriture, et le divertissement

Comme pour le marketing sur n’importe quel autre réseau social, vous devriez toujours viser les titres accrocheurs, une rédaction impeccable, et des visuels saisissants pour un impact maximal. Jetons un œil à quelques astuces pour promouvoir au mieux un évènement sur LinkedIn.

1. Mises à jour du statut personnel

LinkedIn vous permet de poster des mises à jour de statut, exactement comme sur Facebook. Comme pour les autres réseaux sociaux, les mises à jour de statut contenant de l’image, de la vidéo et une bonne rédaction obtiennent le plus d’attention.

2. Mises à jour de statut d’entreprise

Vous pouvez également créer une page pour votre entreprise d’évènementiel ou pour l’évènement lui-même. Ici, vous pouvez poster des mises à jour de statut et les épingler au flux de la page de votre entreprise pour que les plus importantes apparaissent tout en haut.

3. Mises à jour de statut d’influenceurs

Si vous avez un conférencier, animateur, sponsor, ou média partenaire pour votre évènement, vous devriez leur demander d’en parler sur LinkedIn S’ils ont un statut d’influenceur, le marketing de votre évènement n’en sera que meilleur.

Vous devriez également encourager tout le monde à s’impliquer dans votre évènement, les gestionnaires du site, et l’entreprise de restauration, à partager des mises à jour de statut similaires.

4. Posts publiés

Vous pouvez des articles de blog longs sur LinkedIn. Vous pouvez faire ainsi la promotion de votre évènement, mais évitez de vous faire voir comme un spammeur. La plateforme récompense le contenu utile, donc s’il vous arrive d’écrire un tuto susceptible d’aider les autres, il pourrait se retrouver en vedette sur les chaines LinkedIn Pulse, où il recevra une visibilité bien plus grande.

5. Groupes LinkedIn

Les Groupes LinkedIn sont similaires à ceux que l’on trouve sur Facebook. Ici, vous pouvez participer à des discussions et échanger des infromations avec d’autres gens qui partagent vos centres d’intérêt.

Évitez bien sûr de spammer ces groupes avec la promotion de votre évènement. Construisez tout d’abord une relation avec les membres du groupe et faites preuve de bonne volonté avant de partager les détails de votre évènement.

Vous pouvez également créer un nouveau groupe spécifiquement pour votre évènement et inviter tout le monde à le rejoindre.

6. Messages directs

Vous pouvez, et devriez, également promouvoir votre évènement par des messages directs. Un compte gratuit vous permet d’envoyer des messages à un maximum de 50 personnes à la fois, mais vous pouvez également utiliser Sponsored InMail pour atteindre les personnes auxquelles vous n’êtes pas connecté.

Comme pour tous les messages directs, essayez de personnaliser au maximum votre message pour chaque personne, et évitez de les contacter trop souvent.

7. Publicités LinkedIn

En plus de Sponsored InMail, la plateforme propose également d’autres moyens de faire la publicité de votre évènement. Les deux types de publicité LinkedIn sont similaires à ce que vous trouverez sur Facebook.

Vous pouvez acheter des publicités écrites qui apparaitront à droite du flux d’activité des utilisateurs. LinkedIn vous offre également l’opportunité d’inclure du Contenu Sponsorisé au flux d’activité.

Eventbrite a créé un PDF pour vous aider, et LinkedIn a également produit un eBook sur la meilleure façon d’utiliser leur publicité pour promouvoir votre évènement.

8. Améliorer votre profil

Il existe quelques astuces que vous pouvez utiliser pour attirer un peu plus d’attention sur votre évènement en utilisant votre profil LinkedIn personnel.

• Utilisez l’Intro de votre profil et la section Infos pour promouvoir l’évènement.
• Ajoutez le site web d’inscription à l’évènement dans votre section Coordonnées.
• Ajoutez des images, vidéos et présentations à votre section Réalisations.
• Créez une section Projet avec un lien vers le site web de votre évènement.

9. Recruter des gens

Oui, qui y aurait pensé ? LinkedIn est l’endroit idéal pour dénicher des membres pour l’équipe de votre évènement. Que vous cherchiez des bénévoles pour un festival ou des décorateurs d’intérieur, vous pouvez poster une offre sur LinkedIn, et non seulement attirer le bon talent… Mais également promouvoir votre évènement au passage.

Astuce : Jetez un œil à nos guides sur comment engager du personnel et trouver des bénévoles pour votre évènement pour en apprendre plus sur le processus de recrutement.

10. Engagement, engagement, engagement

Enfin, mais le plus important, vous ne devez pas oublier le « social » dans « réseau social ». Engagez-vous avec toute personne qui aime, commente, partage, ou exprime un intérêt envers votre évènement après avoir vu vos messages, mises à jour, ou contenu sponsorisé.

Le partage, c’est l’amour, et l’amour entraine le partage.

C’est l’heure de vous connecter aux gens

Nous espérons que vous avez désormais une bien meilleure compréhension de la façon de promouvoir un évènement sur LinkedIn. Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons pour vous de trouver du personnel comme des participants.

Vous avez une expérience de première main en ce qui concerne la promotion d’évènements sur LinkedIn ? Laissez nous vos commentaires dans la section ci-dessous et partagez votre savoir avec la communauté.