Comment Utiliser les Publicités Twitter pour Promouvoir Votre Évènement

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables au succès de la promotion d’un évènement. Votre stratégie marketing concernant les réseaux sociaux peut inclure une ou plusieurs des principales plateformes.

Idéallement, vous devriez être sur tous les réseaux suivants :

• Facebook
• Instagram
• Youtube
• Pinterest
• Twitter

Cet article se focalisera sur Twitter. Et plus spécifiquement au contenu sponsorisé de la plateforme.

Poursuivez votre lecture pour en apprendre plus sur :

• Ce que vous pouvez faire avec Twitter Ads
• Comment poster un évènement sur Twitter
• Les différents types de contenus sponsorisés
• Les coûts d’une campagne promotionnelle sur Twitter
• Comment commencer à promouvoir votre évènement sur Twitter

Prêt à twitter ? On y va.

Qu’est-ce que vous pouvez faire avec les publicités Twitter ?

Les publicités et le contenu sponsorisé de Twitter peuvent vous aider à diffuser votre évènement.

Les mesures sont divisées dans les catégories suivantes :

1. Conscience : Vous pouvez promouvoir des tweets individuels pour qu’ils soient plus visibles
2. Engagement : Promouvoir des tweets pour augmenter le nombre de likes, de réponses et de retweets.
3. Followers : Promouvoir tout votre compte pour obtenir plus de followers.
4. Clics vers Site Web : Dirige les gens vers votre site web pour en augmenter le trafic.
5. Installations d’applis : Si votre évènement dispose d’une appli dédiée, vous pouvez la faire télécharger à plus de gens.
6. Ré-engagement d’appli : Relance les utilisateurs de l’appli de votre évènement pour qu’ils la ré-ouvrent.
7. Vues de vidéo : Si vous avez une vidéo promotionnelle pour votre évènement, ceci vous permettra de la promouvoir.
8. Publicités durant les streams vidéo : Vous pouvez promouvoir une courte publicité vidéo qui se jouera avant d’autres vidéos.

Vous pouvez bien sûr combiner tous ceux-ci si vous n’êtes pas certain duquel sera le plus adapté pour vous.

Les différents types de contenu sponsorisé sur Twitter

Twitter vous offre plusieurs options différentes pour la promotion du contenu lié à votre évènement. Trois d’entre-eux sont très similaires aux autres plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram.

Vous pouvez choisir de promouvoir certains contenus spécifiques, ou vous pouvez booster votre compte dans son ensemble. Vous avez également l’option de rendre invisible vos posts promus à vos followers actuels.

Jetons un œil à ce que vous pouvez faire sur Twitter.

1. Promotion Rapide

Le premier et le plus simple de tous les types de contenu sponsorisé sur Twitter est l’option de Promotion Rapide. Il est similaire à booster un post sur Facebook.

Si vous avez tweeté quelque chose ayant obtenu un taux d’engagement particulièrement élevé, alors vous devriez utiliser la Promotion Rapide. Comme il est déjà populaire, il se portera d’autant mieux avec un peu d’argent pour l’appuyer.

2. Tweet Promoted-only

Le second type de tweet sponsorisé est “promoted-only”. Cela signifie qu’il n’apparaitra pas comme un tweet normal sur le fil d’actualité de votre compte. Au lieu de cela, il ne sera vu que par le public que vous ciblez.

Cette option est la meilleure si vous tentez de toucher un nouveau public qui ne vous suit pas encore. Ainsi, ils entendront parler de vous, deviendront vos followers (espérons-le), et s’inscriront à votre évènement.

3. Comptes Promus

Si vous n’êtes pas certain de quels tweets promouvoir, vous pouvez opter pour la promotion de votre compte complet. Cette option fonctionne très différemment des deux autres.

Plutôt que de promouvoir un tweet, vous apparaitrez dans les suggestions de compte. Lorsque les gens regarderont les comptes d’autres gens, vous apparaitrez en haut ou à droite de leur écran.

4. Tendances promues

La quatrième option est de promouvoir toute une tendance. Les « Tendances » ou « Trends » sont d’autres termes pour les hashtags, qui peuvent être vus sur la gauche de votre page d’accueil.

Ceci peut être particulièrement utile si vous utilisez un hashtag personnalisé pour votre évènement. La « tendance » apparaitra dans les suggestions lorsque les gens effectueront des recherches de hashtags proches.

Notez que c’est une méthode très puissante pour la promotion de votre évènement… et très chère. Si vous travaillez avec un budget plus restreint, les tendances promues pourraient ne pas être la meilleure option.

https://www.youtube.com/watch?v=OySu5aliYQc

Par où commencer

Si vous avez déjà utilisé des publicités Facebook ou Instagram, vous reconnaitrez la plupart des éléments. Sinon, le système n’est pas très complexe à appréhender.

Vous devez définir un objectif et un public, placer une offre, et créer le contenu lui-même.

1. Décider de votre objectif

La première étape est de décider de l’objectif de vos publicités. Sélectionnez une ou plusieurs catégories parmi les cinq décrites ci-dessus : conscience, engagement, followers, trafic vers site web, ou installations d’applis.

2. Définir votre public

Ensuite, vous devez choisir quel type de public vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir selon leur localisation, qui d’autre ils suivent, ou leurs centres d’intérêt.

3. Placer vos offres

Les publicités Twitter sont basées sur un système d’offre assez similaire à celui de Google Adwords. Vous pouvez choisir de fixer un montant spécifique pour votre offre. Ou vous pouvez choisir de faire des offres automatisées basées sur votre budget et objectif.

4. Fixer un budget

Vous pouvez dépenser le montant que vous voulez. Il n’y a pas de minimum. Une règle commune est de commencer avec 30$ par jour, ce qui répartira votre budget correctement sur une période de 24 heures.

5. Rédigez vos tweets

Il est temps de choisir quoi promouvoir. Twitter vous recommande de choisir 4 ou 5 tweets différents. Vous devriez inclure un appel à l’action pour tirer le meilleur parti de votre contenu promu.

6. Inclure une carte

Alternativement, vous pouvez utiliser une carte pour le site web ou l’appli de votre évènement. Les cartes sont comme des images, mais avec un lien embarqué. Ils peuvent être particulièrement utiles pour promouvoir un évènement.

Des tests, encore des tests

Comme avec toute nouvelle chose, vous devrez expérimenter avec le contenu sponsorisé sur Twitter. Il pourrait prendre un peu de temps de trouver la recette magique qui fera remarquer votre évènement.

Souvenez-vous, de nombreux facteurs entrent en jeu pour le succès de vos tweets et de votre contenu promus. Si vous n’avez pas beaucoup de chance au départ, tentez d’ajuster quelques paramètres.

• Visez un public différent
• Rédigez une présentation plus avenante
• Utilisez des images plus convaincantes
• Utilisez des vidéos plutôt que des images

Une bonne idée est de faire quelques tests A/B. Lancez deux spots publicitaires différents simultanément et voyez lequel donne les meilleurs résultats. Vous pouvez, par exemple, garder la même présentation, mais avec d’autres images.

Prêt à commencer ?

Nous avons couvert les bases de la promotion d’évènements sur Twitter, vous avez donc maintenant toutes les cartes en main pour vous en tirer à merveille.

Si vous avez besoin de plus d’informations, alors dirigez-vous vers Twitter, qui dispose d’un guide complet.

Bon tweet !