by LinkedIn Events est un service apparu pour la première fois en 2008 et qui est rapidement devenu un incontournable des organisateurs de conférences. Mais en 2012, le réseau social décide de se débarrasser de la fonctionnalité sans préavis.
Mais elle est maintenant de retour !
LinkedIn a fait essayer la fonctionnalité tout d’abord à un cercle d’usagers restreint, puis au marché anglophone, et vient désormais de la rendre accessible au monde entier.
Nous allons jeter un œil aux nouveautés, à ce qui fonctionne, et à ce qui ne fonctionne pas. Nous allons également voir ce qui la différencie de la fonctionnalité Facebook Events, bien mieux établie.
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Qu’y a-t-il de prometteur dans LinkedIn Events ?
Au premier abord, LinkedIn Events a l’air prometteur. La fonctionnalité semblera d’ailleurs étrangement familière aux utilisateurs de Facebook. En tant qu’Organisateur, vous pouvez créer une page évènement, puis inviter vos relations.
Une fois que vous avez créé la page évènement, vous pouvez ajouter les éléments suivants :
- Image de fond
- Logo de l’entreprise
- Date et heure
- Description de l’évènement
- Titre de l’évènement
- Lien vers le site web de l’évènement
- Localisation et site
- Fuseau horaire
Vous pouvez choisir de laisser l’évènement en Privé, ou le rendre Public et permettre aux invités d’inviter leurs propres relations LinkedIn. Les évènements publics peuvent également être postés sur votre fil d’actualités, pour que vous puissiez atteindre les gens même en dehors de votre réseau.
Toute personne invitée à votre évènement sera en mesure de communiquer avec les autres via la page de l’évènement, qu’ils soient ou non en relation sur LinkedIn. C’est un excellent moyen pour vos inviter de commencer à réseauter avant même le début de l’évènement à proprement parler.
La page évènement peut également être utilisée pour partager des photos, vidéos, articles, et autres médias en direct de l’évènement, ainsi que pour garder l’engagement de vos spectateurs même après le déroulement de celui-ci. Vous pouvez accéder aux données analytiques de LinkedIn pour obtenir des informations sur les performances de vos posts.
Peut-être l’un des points les plus importants, vous pouvez contrôler toutes ces fonctionnalités depuis votre smartphone. LinkedIn Events est compatible avec les appareils iOS et Android.
Quels sont les défauts de LinkedIn Events ?
Certains utilisateurs se sont plaint que la fonctionnalité semble plate et dépassée. En d’autres termes, elle n’est pas si différente de lorsqu’elle est sortie la première fois, il y a plus d’une décennie.
Le manque de fonctionnalités peut être attribué au fait que la plateforme reste récente. LinkedIn travaillera probablement sur des améliorations une fois que les organisateurs d’évènements auront bien testé la fonctionnalité et donné leurs retours.
Mais la question se porte sur la date à laquelle LinkedIn Events sera rendu compatible avec les autres plateformes. La plupart des applis et plateformes de billetterie, dont Billetto, s’intègrent à Facebook Events.
LinkedIn va devoir rattraper ce retard.
Mais la plateforme LinkedIn Events possède un atout dont manque Facebook, atout capable de rendre la plateforme plus populaire auprès des professionnels que ses concurrentes.
En quoi LinkedIn Events se différencie de Facebook Events ?
La quantité de données utilisateurs à laquelle les promoteurs ont accès sur Facebook en font l’une des plateformes les plus puissantes pour la promotion d’évènements, si ce n’est la plus puissante.
Ceci dit, elle reste une plateforme très large.
Il y a tout sur Facebook : informations, musique, art, business, bodybuilding, littérature, levées de fonds, politique, familles, bébés chats, memes, et… eh bien, tout.
LinkedIn est uniquement consacré au monde professionnel.
Il est moins encombré et plus ciblé. Les utilisateurs de LinkedIn ne sont pas là pour regarder d’un œil torve des posts aléatoires sur leur fil d’actualité. Pour ça, il y a Facebook et Instagram. Les utilisateurs de LinkedIn sont là pour trouver des pistes, postuler à des offres d’emploi, entretenir leurs relations professionnelles, et, oui, découvrir des évènements intéressants.
Facebook garde cependant l’avantage colossal de la portée. Il possède environ quatre fois plus d’utilisateurs que LinkedIn, et ces utilisateurs passent bien plus de temps sur la plateforme que les utilisateurs de LinkedIn. D’ailleurs, près des trois quarts des utilisateurs de Facebook utilisent la plateforme pour leur vie professionnelle.
En d’autres termes, LinkedIn a encore du pain sur la planche.
Donc pour l’instant, Facebook Events reste bien plus utilisé et contient bien plus d’options que LinkedIn Events. Mais il serait bien peu sage d’exclure LinkedIn si vous organisez des évènements d’entreprise.
LinkedIn Events a-t-elle des chances de marcher ?
Cela dépend de la capacité de LinkedIn à répondre aux besoins de sa communauté. En fin de compte, les utilisateurs se dirigeront principalement vers la plateforme qui leur facilitera le plus la vie.
Si LinkedIn rattrape Facebook et inclut toutes les petites fonctionnalités que les organisateurs adorent, comme l’intégration avec les applis de billetterie, alors son succès est probable.
Mais les algorithmes qui décident ce qui s’affiche dans le fil d’actualité peuvent également être modifiés pour favoriser les organisateurs d’évènements. LinkedIn possède déjà une bien meilleure portée organique que Facebook, et ce point seul pourrait faire économiser une bonne partie de leur budget marketing aux organisateurs d’évènements.
Si les évènements deviennent prioritaires sur la plateforme, et s’ils peuvent être intégrés aux Groupes LinkedIn, alors LinkedIn pourrait aisément voler un grand nombre de professionnels de l’organisation à Facebook.
En quoi cela affecte-t-il l’industrie de l’évènementiel ?
Bien que la fonctionnalité soit encore très récente, LinkedIn Events possède le potentiel d’être synonyme de grand changement dans l’industrie de l’évènementiel.
Il est généralement admis que LinkedIn devrait chercher à former des partenariats avec des plateformes de billetterie pour s’intégrer aisément avec leurs services. Mais pourquoi la plateforme ne lancerait-elle pas simplement ses propres services, comme les QR codes, balises de proximité, et cartes de visite ?
Microsoft est propriétaire de LinkedIn, et ne manque donc pas de financements.
Bien qu’elle puisse perturber les fournisseurs de billetterie, elle pourrait également changer la donne pour les organisateurs d’évènements. Non seulement les organisateurs d’évènements bénéficieront d’une plus grande portée organique (tant qu’elle durera) que sur d’autres plateformes, mais ils auront également moins de distractions à concurrencer et plus de fonctionnalités à exploiter.
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Que faire maintenant
Nous avons couvert LinkedIn dans plusieurs guides sur ce blog. Et alors que nous attendons l’envolée de LinkedIn Events, il serait bon de revoir quelques points.
Si vous aspirez à devenir organisateur évènements en freelance, le moment est venu de vous lancer sur LinkedIn et de vous constituer un réseau.
Identifiez le public cible des évènements que vous souhaitez organiser et informez-vous sur la façon de faire la promotion d’un évènement sur LinkedIn pour vous préparer.
Vous pouvez commencer modestement en organisant un évènement de réseautage professionnel, ou vous pouvez préparer un programme de conférence pour une conférence d’affaires à grande échelle.
Une fois que vous êtes prêt, il est temps de créer un évènement LinkedIn.
Bonne chance !
Vous avez des choses à dire à propos de LinkedIn Events et de la réussite ou de l’échec de la fonctionnalité ? Alors dites le dans les commentaires !
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