Alors comme ça, vous avez vu l’hôtel One Star de Converse et les boutiques de beignets pop-up de Google et vous vous êtes demandé comment accroitre la notoriété de votre marque avec des évènements.
Voyons si nous pouvons aider.
Lisez cet article pour découvrir :
- Pourquoi les évènements sont de si bons outils pour la notoriété d’une marque
- Comment vous pouvez en organiser un pour booster votre propre marque
- Quelques idées des types d’évènements que vous pouvez organiser
Faites parler de votre marque !
En quoi les évènements peuvent aider à améliorer la notoriété de la marque
Vous avez probablement entendu dire que les gens ne veulent pas d’un produit, ils veulent une expérience. Ce n’est que partiellement vrai.
Les gens veulent effectivement acheter une expérience, mais la bonne expérience leur donnera aussi envie d’acheter le produit.
Des recherches approfondies sur ce phénomène nous indiquent que le succès des évènements pour la notoriété de la marque est un élément inestimable de la stratégie marketing d’une entreprise.
Pas moins de 98 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter quelque chose après avoir assisté à un évènement cool qui leur a procuré une expérience agréable et mémorable.
Plongeons donc dans la façon dont vous pouvez procurer une expérience… et effectuer plus de ventes en retour.
Comment planifier un événement qui donne un maximum de notoriété à la marque
Il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsque l’on fait l’image de marque d’un évènement pour une exposition maximale. Heureusement, il y existe également une tonne d’outils permettant d’améliorer la notoriété de marque que vous pouvez utiliser. Passons-les en revue un par un.
1. Définir votre marque
La première étape de la planification d’un évènement qui augmentera la notoriété de votre marque est de définir clairement votre marque. Ce qui signifie qu’il vous faut déterminer votre palette de couleurs, le ton de votre voix, vos valeurs et votre image de marque.
2. Définir votre public cible
Une fois que votre marque sera clairement définie, vous aurez une bien meilleure idée des personnes à qui elle s’adressera. Tous vos efforts de planification d’évènements doivent viser le bon public pour votre marque.
3. Choisir un thème d’évènement
Le thème de votre évènement doit être cohérent avec les valeurs de votre marque et votre public cible. Il devrait être le miel qui attire les gens vers votre marque et leur donne une raison de s’engager.
4. Choisir un lieu mémorable
Une fois le thème de l’évènement bien déterminé, vous serez parfaitement à même de trouver un lieu approprié. Le lieu doit non seulement être en accord avec votre marque et votre thème, mais aussi aider à vendre l’évènement lui-même.
5. Raconter une histoire passionnante
Une bonne histoire reste gravée dans l’esprit des gens. Utilisez la définition de votre marque, le thème et le lieu de l’évènement pour raconter à votre public cible une histoire fascinante qu’il peut aider à écrire en participant à votre évènement.
6. Créer un site web pour l’évènement
Vous avez peut-être déjà un site web établi pour votre marque, auquel cas vous pouvez y promouvoir votre évènement. Mais il pourrait également être une bonne idée d’envisager un site web dédié à l’évènement.
7. Créer un contenu engageant
La plupart des éléments sont en place, il est donc temps de créer du contenu marketing pour votre évènement. Formez une stratégie de contenu qui inclut des billets de blog, des vidéos, des mèmes, des GIFs et des newsletter par email.
8. S’inscrire sur les réseaux sociaux
Vous devriez maintenant être armé jusqu’aux dents de contenu marketing de grande qualité. Préparez un calendrier de réseaux sociaux pour que votre marque reste constamment dans l’esprit des gens tout au long de la préparation de l’évènement.
9. Promotion avec des annonces PPC
La portée organique sur les réseaux sociaux n’est plus ce qu’elle était. Il se peut donc que vous deviez investir dans des publicités PPC sur Google, Twitter et Facebook pour diffuser à plus grande échelle le contenu que vous avez créé pour votre évènement.
10. Organiser des concours
Tout le monde aime gagner des trucs gratuits, alors n’hésitez pas à créer un concours avec une distribution de billets dans le cadre du marketing de votre évènement. Demandez aux gens de taguer votre compte ou de partager votre contenu pour participer.
11. Utiliser des hashtags
Les hashtags restent un bon outil de découverte et de promotion sur des plateformes comme Twitter et Instagram. Créez un hashtag court, unique et descriptif pour la marque de votre évènement.
12. Contacter des influenceurs
Une autre façon d’accroitre la notoriété de votre marque est de faire équipe avec un influenceur pertinent. Il peut s’agir d’une star des réseaux sociaux ou d’une célébrité locale de la communauté pour laquelle vous organisez l’évènement.
13. Mener une campagne de relations publiques
Rédigez un communiqué de presse pour votre évènement et essayez de le faire publier dans les jounaux pertinents. Il peut s’agir de magazines de l’industrie, de journaux locaux ou de blogs spécialisés dans les évènements liés à votre marque.
14. S’inscrire sur les sites d’évènements
De nombreuses personnes se rendent sur les sites de découverte (comme celui-ci) pour se renseigner sur les évènements à venir. La plupart de ces sites peuvent aussi vous aider à vendre vos billets, ou comment faire d’une pierre deux coups !
15. Marquage sur site
Enfin, il est important de considérer ce qu’il faut marquer lors de l’évènement. Parmi les choses sur lesquels vous pouvez apposer votre griffe, il y a la nourriture, les vêtements du personnel, les kiosques d’exposition, les murs sociaux et les preuves marketing.
Quelques idées d’évènements pour accroitre la notoriété de votre marque
Nous avons parlé de la façon de créer de la notoriété avec un évènement. Voyons maintenant quels types d’évènements vous pouvez organiser.
1. Évènements musicaux
Les concerts et festivals de musique peuvent être une façon très rock’n’roll d’augmenter la notoriété d’une marque. Le festival iTunes (devenu le Apple Music Festival) a fait des merveilles pour Apple en tant que marque.
2. Évènements sportifs
Un autre type d’évènement plein d’action que vous pouvez organiser pour promouvoir votre marque est une compétition sportive. Red Bull a participé à des évènements musicaux, mais ils sont surtout connus pour leurs liens avec le sport.
3. Évènements culinaires
Si votre marque est axée sur le gout, il est plus logique d’organiser un évènement gastronomique. Tiger Breweries a connu un grand succès avec ses tournées de brasseries dans le monde entier.
4. Évènements bien-être
Votre marque tourne autour de la beauté et du bien-être ? Dans ce cas, votre meilleure option est de présenter vos produits dans le cadre d’un évènement bien-être. Jetez un coup d’œil au pop-up bunny spa 7th Heaven’s pour vous inspirer.
5. Évènements caritatifs
Faire équipe avec une bonne cause peut aussi faire des merveilles pour votre marque. Vous pouvez aussi aider à lever des fonds pour un organisme de bienfaisance en même temps, alors songez à organiser un évènement caritatif.
6. Ateliers bricolage
Les ateliers bricolage existent en toutes tailles et formes, mais ils peuvent être un excellent moyen de promouvoir votre marque, que vous soyez dans l’art ou dans la technologie. Jetez un œil à l’atelier santé de KneeVR par exemple.
7. Spectacles
Les spectacles en direct comme la comédie ou la danse peuvent aussi aider à accroitre la notoriété de votre marque s’ils sont bien faits. Vous pouvez également passer au niveau supérieur en diffusant votre spectacle en direct pour une exposition maximale.
8. Évènements privés
Si votre marque cible un public plus exclusif, un évènement privé pourrait être la bonne solution. Rassemblez quelques VIP et rendez votre évènement (et votre marque) aussi exclusif que possible.
Prêt à accroitre la notoriété de votre marque ?
Vous disposez maintenant d’un guide étape par étape sur la façon de planifier un évènement qui peut accroitre la notoriété de votre marque auprès de votre public cible.
Vous avez également une poignée d’idées géniales d’évènements que vous pouvez utiliser comme base pour organiser votre propre évènement de marque.
Vous avez de l’expérience de première main avec les évènements pour augmenter la notoriété d’une marque ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous !