Vous avez passé énormément de temps à le planifier. Maintenant vous avez besoin de savoir comment promouvoir votre spectacle.
Dans ce guide, nous allons tout d’abord passer en revue quelques astuces et stratégies génériques de promotion. Puis nous traiterons de comment promouvoir un spectacle en ligne et hors ligne.
Préparez-vous un petit café, parce que nous avons du pain sur la planche…
Astuces générales sur la promotion d’un spectacle
Avant de détailler les différentes façons de promouvoir votre spectacle, nous devrions jeter un œil à quelques astuces générales de promotion d’évènements.
1. Définir votre public
Vos efforts promotionnels devraient être guidés par le public que vous tentez de toucher. Un spectacle humoristique pour enfant et un spectacle humoristique pour adulte sont tous deux des spectacles humoristiques. Mais comme les deux publics ciblent des publics très différents, ils nécessitent tous deux différentes approches marketing.
2. Se donner suffisamment de temps
Vous devriez commencer la promotion de votre évènement longtemps à l’avance. Plus vous commencez tôt, plus votre évènement à de chance de se vendre. Vous devriez également vous accorder des marges pour les possibles retards et erreurs.
3. Fixer un budget et s’y tenir
Il est facile de se laisser emporter dans des dépenses marketing inconsidérées. C’est pourquoi il est important de préciser au maximum de combien vous disposez pour chaque canal marketing avant de commencer.
4. Garder le ton de la conversation
Personne n’aime se sentir forcé à l’achat. C’est pourquoi il est essentiel de rester sur le ton de la conversation lors de la promotion. Engagez des conversations, demandez des opinions, et offrez des choses attrayantes.
5. Choisir sur quels canaux se focaliser
Vous ne pouvez pas être partout à la fois, à moins que nous ne disposiez de fonds illimités. Et comme ce n’est probablement pas le cas, il est crucial que vous choisissiez sur quels canaux marketing vous allez vous focaliser.
6. Surveiller et adapter
Que votre publicité soit à la télévision, dans les magazines, sur des posters, ou des réseaux sociaux, il est fondamental que vous gardiez un œil sur les retours. Est-ce que ça fonctionne ? Sinon, pourquoi ? Serait-il judicieux de changer de direction ?
Comment promouvoir un spectacle en ligne
Il y a de nombreux avantages à la promotion en ligne, comme la publicité ciblées et une plus grande portée. Mais le plus grand d’entre-eux est que tout peut être fait gratuitement.
1. Facebook
Facebook est parfait lorsqu’il s’agit de la promotion d’évènements. Vous pouvez créer des pages d’évènements, faire un stream en direct de l’évènement, créer des publicités ciblées, et vendre vos billets directement depuis l’appli.
2. Twitter
Twitter est une excellente source pour obtenir des nouvelles fraiches, et un bonne plateforme pour la promotion de votre spectacle. Vous pouvez faire un stream en direct, mettre en place des publicités « PPC », et même créer un hashtag spécifique à votre évènement.
3. Instagram
Comme Instagram fait partie de Facebook, vous pouvez faire d’une pierre deux coups si vous utilisez les publicités ciblées. C’est également l’endroit de prédilection pour les images et vidéos de votre évènement.
4. Pinterest
Si votre évènement est très visuel (comme un défilé de mode ou une pièce de théâtre), vous devriez envisager Pinterest. Trouvez de l’inspiration pour votre évènement et créez votre propre board d’évènement.
5. YouTube
YouTube est un excellent endroit pour le streaming en direct de votre évènement. Vous pouvez également uploader des teasers et bandes annonces. Les publicités YouTube sont également un excellent moyen de promouvoir votre spectacle via des vidéos liées.
6. Google AdWords
Même si les réseaux sociaux font fureur à l’heure actuelle, Google AdWords n’est pas mort. En fait, vous pouvez enchérir sur des mots-clés à rallonge et tout de même obtenir de bons résultats via les publicités PPC sur le site web.
7. Les Hashtags
Si vous utilisez Twitter et Instagram, passez un peu de temps à rechercher les hashtags populaires. Si vous incluez quelques hashtags chaque fois que vous postez quelque chose à propos de votre spectacle votre visibilité en sera augmentée.
8. Relance publicitaire
Si vous utilisez des publicités PPC sur n’importe quel réseau social, tentez de relancer votre public. Ce n’est pas parce qu’ils n’ont pas agi la première fois qu’ils ne sont pas intéressés.
9. Publics similaires
Une fois que vous avez ciblé votre public idéal, vous pouvez élargir votre portée. Trouvez des publics similaires que vous pourrez cibler avec vos publicités PPC Facebook.
10. Campagnes de relations publiques
Même si traditionnellement les campagnes de relations publiques faisaient passer votre évènement dans la presse papier, désormais la plupart de celles-ci se passent en ligne. Trouvez une bonne agence de relations publiques pour vous aider à promouvoir votre spectacle dans les médias.
11. Campagnes email
Si vous n’avez pas de liste d’emails, il est temps de commencer à en créer une. Utilisez un site web tel que MailChimp pour garder un œil sur vos abonnés et combien de gens ouvrent et lisent vos emails.
12. Influenceurs de réseaux sociaux
Tentez d’obtenir l’aide d’un influenceur de réseaux sociaux pour vous aider à promouvoir votre spectacle. Si vous disposez d’un comédien célèbre, demandez lui de promouvoir le spectacle sur leurs propres profils sur les réseaux sociaux.
13. Sites de listing d’évènements
Trouvez le bon site de listing d’évènements pour vous aider à vendre les billets pour votre spectacle. Il est vital que le site vous permette nativement de vendre sur les réseaux sociaux (voir ci-dessous).
14. Vente native
La vente native signifie que que les gens peuvent aller sur la page Facebook de votre évènement et acheter un billet directement via l’appli. Ceci aide à réduire le nombre d’étapes entre la découverte du spectacle et l’achat des billets pour y participer.
15. Dons de billets
Cela peut sembler contre-intuitif, mais donner des billets gratuitement peut aider. Créez une compétition sur les réseaux sociaux et incitez les gens à partager votre évènement en échange d’une place.
16. Équipe de rue virtuelle
Les équipes de rues ne sont pas que dans les rues. Elles surfent également les vagues du web. Recrutez une équipe de rue virtuelle pour vous aider à promouvoir votre évènement sur les forums et réseaux sociaux.
Promotion hors-ligne
Croyez-le ou non, mais les gens vivent toujours dehors dans le monde réel. Parfois, lorsque les gens lèvent les yeux de leurs téléphones, ils voient un poster. Ou ils parlent à une personne humaine réelle.
1. Les posters
Vous devriez toujours avoir un poster qui promeut le spectacle à l’intérieur et à l’extérieur du site. On ne sait jamais qui peut les voir et décider de revenir la semaine suivante pour votre spectacle.
2. Les flyers
Même si c’est une technique marketing old school, distribuer des flyers fonctionne toujours. Essayez juste de bien choisir où vous les laissez et à qui vous les distribuez.
3. Équipe de rue
Si vous êtes très occupé (et vous l’êtes probablement) alors il pourrait s’avérer judicieux de recruter une équipe de rue. Ils peuvent être des employés comme des bénévoles. Tout ce qui compte c’est qu’ils décorent les rues avec la promotion de votre spectacle.
4. Publicité Papier
Si vous savez que votre public lit une publication particulière, songez à la publicité papier. Elle peut être très bon marché si vous vous adressez à des magazines locaux.
5. La presse locale
En parlant de publications locales, n’oubliez pas les journaux. Les reporters locaux voudront savoir ce qui se passent dans leur ville ou commune, alors n’hésitez pas à leur envoyer un communiqué de presse avec les détails concernant votre évènement.
6. Se faire des contacts à d’autres spectacles
Si vous assistez à des spectacles similaires au votre, il y a des chances que vous rencontriez des gens intéressés. Apprenez à les connaitre et invitez-les (eux et leurs amis) à assister à votre spectacle.
C’est le moment de s’y mettre.
Petit rappel, la façon dont vous faites la promotion de votre spectacle doit dépendre du public que vous souhaitez toucher. Votre public passe en premier, parce que c’est lui qui va acheter vos billets.
Réfléchissez à ce qu’ils lisent et regardent, où ils vont, et à qui ils parlent. Puis assurez-vous que votre spectacle soit promu dans ces endroits.
Bonne chance et bonne promotion !