C’est un fait : Le public cible de votre évènement est actif sur les réseaux sociaux. Il a également plus de chances de passer le plus clair de son temps sur Facebook que n’importe où ailleurs.
Selon le Pew Research Center, Facebook possède la plus grande part d’utilisation de tous les réseaux sociaux typiques. (YouTube n’étant pas un réseau “typique” car il ne possède pas de messagerie instantanée). Près de 68% de tous les adultes actifs sur internet utilisent Facebook.
Et ce chiffre a probablement augmenté en 2019, Facebook comptabilisant désormais plus de 2,27 milliards d’utilisateurs mensuels.
Ce que vous pouvez attendre de la promotion d’un évènement sur Facebook
En promouvant votre évènement sur Facebook, vous accédez à :
1. Une meilleure visibilité
Une plus grande partie du public cible risque de voir et d’interagir avec votre évènement via les publicités Facebook. Les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 20 minutes par jour sur la plateforme.
2. Une meilleure segmentation
Vous pouvez utiliser Facebook Insights et ses autres outils pour trouver et segmenter les spectateurs de votre évènement.
3. De meilleures options de ciblage
Vous pourrez cibler les utilisateurs par zone, sexe, age, niveau de revenu, niveau scolaire, intérêts, comportements, et plus.
4. Un meilleur rapport performances-prix
Les publicités Facebook sont 7 fois moins chères que les publicités Twitter . Une publicité Facebook pour un évènement peut revenir à moins d’un euro par jour. (Tout en étant capable d’atteindre 4.000 clients potentiels, selon Adespresso de Hootsuite .)
5. Un meilleur tracking
Vous pouvez suivre les performances de la publicité de votre évènement à tout moment.
6. Un meilleur sens de la propriété
Vous pouvez créer une page Facebook dédiée comme lien d’atterrissage de votre publicité Facebook. Ainsi vous pouvez mesurer l’intérêt à propos de votre évènement et vendre les billets via un site de billetterie comme Billetto, ou directement sur Facebook.
7. Une meilleure promotion inter-plateforme
Les gens passent près d’une heure par jour sur les réseaux sociaux possédés par Facebook : Facebook, Instagram et Messenger.
8. De meilleurs taux de conversion
Les publicités Facebook pour les évènements peuvent vous aider à diriger rapidement vos spectateurs potentiels vers vos canaux de marketing et de vente
9. Un meilleur engagement communautaire
Contrairement à Google Ads, les publicités Facebook vous permettent plus que de simplement attirer l’attention de la communauté de votre évènement. Elles vous donnent également des retours plus précis sur son comportement sur les réseaux sociaux.
10. Une meilleure transparence
Depuis décembre 2018, Facebook a rendu la publicité plus transparente.
Convaincu ? Bien !
Maintenant, comment faire pour promouvoir concrètement votre évènement via les publicités Facebook ?
Nous vous avons déjà montré comment créer un évènement en utilisant une page Facebook.
Dans ce rapide guide, nous nous focalisons sur la façon de promouvoir les évènements avec les publicités payantes de Facebook.
1. Comment choisir un type de publicité d’évènement sur Facebook
Avant de créer une publicité Facebook pour votre évènement, il vous faudra créer l’évènement lui-même. Vous devrez être un éditeur de page, un administrateur, ou un co-hôte de l’évènement pour le promouvoir sur Facebook.
Les publicités d’évènements peuvent augmenter la sensibilisation, les ventes de billets et les RSVPs pour votre évènement à venir. Vous pouvez utiliser une publicité d’évènement pour cibler de nouveau les gens qui ont montré un intérêt pour vos précédents évènements. (Ou cibler de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par le suivant.)
Attendez-vous ici à trois types de publicités Facebook. Ceux-ci sont basés sur des objectifs de campagne : la sensibilisation, la considération, ou la conversion. Ce sont les principales choses que vous remarquerez dans le Facebook Ads Manager.
Il est ensuite temps de créer votre publicité d’évènement. Pour commencer, choisissez un objectif.
Indiquez ce que vous souhaitez obtenir : sensibilisation, considération, ou conversion.
Par exemple, choisir « Trafic » sous « Considération » vous donne ceci :
Choisir des objectifs de « Conversion » vous permet d’utiliser « Intéressé » ou « Obtenir des Billets » en tant qu’appel à l’action pour la publicité de votre évènement.
Ensuite : Mettre en place votre compte publicitaire.
Les pages suivantes vous permettent de mettre en place des ensembles de publicités Facebook. L’ensemble publicitaire que vous obtenez dépend des objectifs que vous avez choisi. En utilisant notre objectif « Trafic », nous obtiendrons un ensemble publicitaire constitué de :
- Trafic : Choisir où rediriger les clics.
- Dynamic Creative : Une combinaison d’images et d’en-têtes dynamiques.
- Offre : Qui peut être enregistrée par vos spectateurs potentiels et pour laquelle ils recevront des rappels.
- Audience : Définir votre spectateur idéal Suivez les propositions pour cibler vos spectateurs en utilisant des facteurs tels que le lieu, l’âge, le sexe, les connexions, les intérêts, le comportement, et les langues.
- Audience personnalisée : Les gens qui ont déjà interagi avec votre évènement.
- L’audience ressemblante : Les gens qui découvrent seulement votre évènement mais sont similaires à vos spectateurs cibles les plus précieux..
- Placements : Automatiques ou manuels.
- Automatiques : Le système de Facebook détermine où placer les publicités de votre évènement selon l’endroit où ils ont le plus de chances d’êtres vus.
- Manuels : Vous décidez où vos publicités apparaissent sur le réseau Facebook.
Placements PC, colonne droite bureau, publicité Facebook mobile, et Instagram mobile - Budget et Calendrier : Choisissez entre des budgets quotidiens ou durée de vie. L’option durée de vie vous permet de planifier la diffusion de vos publicités pour des plages horaires et des jours précis. Ce qui signifie que vous pouvez cibler vos spectateurs lorsqu’ils sont le plus actif en ligne.
Maintenant, il est temps de créer la publicité elle-même.
2. Comment créer une publicité d’évènement qui fonctionne pour la publicité sur Facebook
Au programme : Choisir le type de format de publicité d’évènement Facebook le plus adapté à votre campagne. Le format de votre publicité affectera l’apparence de la publicité de votre évènement.
Il existe 11 formats de publicité Facebook :
Plus d’informations sur les spécifications de Facebook pour chaque format.
La prochaine chose que vous devez faire est d’ajouter des fichiers médias à votre publicité dans la section « Média » :
Poursuivez en ajoutant un lien vers l’endroit où vous souhaitez que les spectateurs agissent :
Voici à quoi cela pourrait ressembler avec les détails de la publicité de l’évènement :
Voici la section créative.
C’est l’endroit où vous devez ajouter votre rédaction convaincante, vos images pertinentes, et autres aspects liés à l’image de marque. Encore une fois, n’oubliez pas de vous référer aux conseils de Facebook en ce qui concerne les images, le texte et la vidéo. Ceci implique le meilleur ration texte:image d’une publicité Facebook.
Astuce : Auparavant la limité était de 20% de texte, mais Facebook a depuis créé une option pour laisser le choix aux publicitaires.
3. Placer votre commande de publicité d’évènement sur Facebook
Une fois que vous avez rempli les sections médias et liens, le spot publicitaire est prêt à être vérifié. Après que vous ayez confirmé que tout est en forme, vous êtes prêt à soumettre la publicité.
Pour ce faire, cliquez simplement sur le bouton « Commander » à doite. Ceci enverra votre publicité à Facebook pour de plus amples vérifications. Vous recevrez un message de confirmation lorsque la publicité de votre évènement sera en ligne.
N’hésitez pas à nous partager vos expériences
Créer la publicité d’un évènement sur Facebook n’est pas si complexe qu’il n’y parait. Suivez ce rapide guide pour faire circuler votre message à temps pour que votre évènement soit un succès mémorable.