PPC Pour Évènements : Comment Promouvoir Votre Évènement avec le SEM

Google reste l’endroit privilégié pour trouver des informations sur… à peu près tout. Alors jetons un œil au PPC pour les évènements et à comment promouvoir votre évènement avec le SEM.

Vous n’avez rien compris ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing en ligne, des abréviations comme PPC et SEM auront l’air de Klingon pour vous. C’est pourquoi nous avons créé cet article : Pour rendre le marketing en ligne accessible aux humains.

Poursuivez votre lecture pour en apprendre plus sur :

• Ce que veulent dire SEM, PPC et bien d’autres abréviations
• Comment promouvoir un évènement sur Google
• Google AdWords pour le marketing d’évènement
• Comment trouver les bons mots-clés de planificateur d’évènement
• Comment créer une publicité pour votre évènement

Le SEM, c’est quoi ?

SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing ou marketing pour moteurs de recherche. C’est ce qui vous permet d’être trouvé sur Google, Bing, et les autres moteurs de recherche. Le SEM est divisé entre la SEO et les publicités PPC.

SEO (Search Engine Optimisation), ou optimisation pour les moteurs de recherche

La SEO est la pratique d’optimiser votre site web pour qu’il se place haut dans les recherches en ligne. Si elle est faite correctement, vous pourrez vous placer tout en haut de la première page sans débourser un centime.

PPC (Pay Per Click)

Les publicités PPC peuvent également vous placer en tête des résultats des moteurs de recherche. Mais contrairement à la SEO, il vous faudra payer pour les publicités PPC. (C’est marqué dans le nom.) Les publicités PPC sont ce sur quoi nous nous focaliserons dans cet article.

Comment fonctionnent le SEM et les publicités PPC ?

Il est relativement simple de mettre en place une campagne publicitaire PPC. Mais c’est un art et une science de les maitriser.

Le processus ressemble à ça :

• Vous choisissez quelques mots-clés à cibler (par exemple « évènement concert à Paris »)
• Faites une offre sur les mots-clés (ceux qui offrent le plus auront la visibilité)
• Créez des publicités qui s’afficheront lorsque les gens taperont vos mots-clés
• Incluez un lien vers votre site web, page de présentation, ou listing d’évènement
• Regardez les gens affluer vers votre évènement

En gros. Bien sûr, c’est bien plus que cela, entrons donc dans les détails.

Comprendre les mesures du SEM

Si vous pensiez que nous en avions terminé avec les abréviations, n’ayez crainte : La fête ne fait que commencer.

Il est temps de passer en revue quelques-unes des unités de mesures du SEM.

Cost Per Mile (CPM)

Le CPM mesure typiquement le nombre d’impressions que fait votre publicité. Ce qui signifie combien vous payez pour que mille personnes voient votre publicité. Il n’inclut pas l’engagement ou les clics.

Click-Through Rate (CTR)

Le CTR est une mesure du nombre de gens voyant votre publicité et qui finissent par cliquer dessus. Si beaucoup de gens voient votre publicité mais qu’ils ne cliquent pas, cela veut dire qu’il vous faut revoir les mots-clés que vous utilisez.

Cost-Per-Click (CPC)

Le CPC est le montant que vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre publicité. Le prix d’un clic est déterminé par les offres des autres publicitaires et le Quality Score de votre publicité (voir ci-dessous).

Quality Score (QS)

Le QS est un algorithme utilisé par Google pour déterminer quand et où placer votre publicité. Un QS plus élevé fait que vous paierez moins par clic. Vos mots-clés doivent être aussi pertinents par rapport à votre publicité et à votre page d’évènement que possible.

Quel est le mot-clé le plus puissant pour votre évènement ?

Il est important de choisir les bons mots-clés. Ceux-ci détermineront le succès de votre publicité et combien vous paierez pour celle-ci. Alors comment être certain que vous avec choisi les mots-clés les plus pertinents ?

1. Les rendre aussi pertinents (et spécifiques que possible)

Mettez-vous dans les bottes de vos spectateurs. Réfléchissez à ce qu’ils pourraient rechercher pour trouver des évènements comme le votre.

Si vous montez un concert de rock à Paris, alors « concert rock Paris » est un bon début.

Vous pourriez également utiliser « guitare », mais vous entrerez ensuite en compétition avec les fabricants de guitare et les guitaristes.

C’est encore mieux d’être plus spécifique. Si la tête d’affiche de votre concert de rock est Ce Groupe Génial, alors vos mots-clés pourraient être « Ce Groupe Génial concert Paris ».

Rassemblez autant de mots-clés que possible. (Vous pourrez sélectionner les meilleurs plus tard.)

Astuce : Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme WordStream pour vous aider à trouver des mots-clés.

2. Grouper vos mots-clés

Une fois que vous avez une longue liste de mots-clés, il est temps de les diviser en groupes. Certains d’entre-eux auront des thèmes en commun, donc disposez les en groupes de 5 à 20 mots-clés.

3. Déterminez le trafic de recherche

La prochaine étape est de découvrir si vos mots-clés sont régulièrement utilisés. Il est bon d’utiliser des termes précis, mais votre portée est limitée s’ils ne sont utilisés que par une poignée de gens.

Pour utiliser l’exemple précédent, « concert rock Paris » est plus précis que « concert rock France ».

Cependant, la dernière phrase aura une bien plus grande portée et atteindra plus de gens. Et certaines personnes ne venant pas de Paris pourraient avoir l’envie de faire le trajet vers la ville pour un concert de rock.

Astuce :Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends pour comparer le trafic obtenu par différents mots-clés.

4. Observer la compétition

Plus les mots-clés sont large, plus les offres sur eux sont élevées. Une phrase-clé précise comme « concert rock Paris » dispose d’une portée moindre que celle de « concert rock France », mais est également moins chère.

De nombreux outils pour les mots-clés vous informeront sur le trafic obtenu par les différentes phrases-clés et la hauteur des offres sur eux.

Astuce : Ahrefs a réuni une liste d’outils gratuits de recherche de mots-clés ici.

Comment créer une publicité PPC pour des évènements

Maintenant que vous disposez de quelques excellents mots-clés, il est temps de créer la publicité elle-même.

Voici quelques-unes des bonnes pratiques à garder à l’esprit.

Inclure un compte à rebours

Vous aurez l’option d’inclure un compte à rebours à la présentation de votre publicité. Vous pourriez simplement inclure la date de l’évènement, mais un compte à rebours donne un sens de l’urgence.

Astuce: Voir comment inclure un compte à rebours dans Google Adwords ici.

Afficher le nombre de billets restants

Similaire au compte à rebours, mais un peu plus complexe. Le sens de l’urgence sera évidemment bien présent si votre publicité affiche qu’il ne reste que cinq billets en vente.

Astuce: Voir comment afficher le nombre de billets restants dans Google Adwords ici.

Faire de la publicité aux abonnés de votre liste d’emails

Il est plus simple de vendre des billets à des gens qui sont déjà intéressés par vos évènements qu’à de parfaits étrangers. Google vous permet d’uploader votre liste d’emails lors de la création d’une campagne publicitaire PPC.

Astuce: Voir comment cibler vos abonnés dans Google Adwords ici.

Ne pas oublier de fixer une date de fin

Votre évènement ne dure pas indéfiniment. Votre publicité ne devrait pas non plus. Croyez-le ou non, une grande partie des organisateurs d’évènements oublient ce point et font de la publicité pour un évènement terminé.

Astuce: Voir comment fixer une date de fin dans Google Adwords ici.

Fixer votre budget

Le budget de votre publicité dépendra d’un grand nombre de choses, comme le coût de l’évènement et le prix de vos billets. Si votre évènement est à but non lucratif, réfléchissez à quelle mesure déterminera son succès. Ce pourrait être de nouveaux abonnés aux emails ou des partages sur les réseaux sociaux par exemple.

Rédiger une excellente présentation

Vous ne pouvez pas vous permettre de négliger la présentation de votre publicité. Vous ne disposerez pas de beaucoup d’espace de travail, donc chaque mot compte. Il est crucial d’utiliser certains de ces mots pour l’appel à l’action, pour que les gens sachent exactement quoi faire.

Alors, prêt ?

C’est beaucoup d’informations à absorber. La courbe d’apprentissage risque d’être rude, mais vous pouvez le faire !

L’entrainement vous permettra de vous perfectionner. Tous vos efforts seront récompensés par les spectateurs contents de votre évènement.

C’est parti !